[언론기사] 질경이·써브웨이·던킨도너츠·구찌 등…알고 보면 더 재미있는 브랜드명 | 질경이

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질경이·써브웨이·던킨도너츠·구찌 등…알고 보면 더 재미있는 브랜드명
제목 질경이·써브웨이·던킨도너츠·구찌 등…알고 보면 더 재미있는 브랜드명
작성자 질경이 (ip:)
작성일 2019-09-11
조회수 129
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질경이·써브웨이·던킨도너츠·구찌 등…알고 보면 더 재미있는 브랜드명





2019.09.10 | 김경희 기자



기업의 첫 인상을 결정하는 브랜드명은 그 기업의 성패를 가른다고 할 만큼 무척 중요하다. 기업 철학과 제품의 콘셉트, 사업 분야의 특성 등을 활용해 명칭을 정하는 것이 일반적이지만 기업과 다소 관련 없어 보이는 독특한 상표명으로 소비자들의 궁금증을 유발하는 브랜드들이 있다.



여성 건강 전문 브랜드 ‘질경이’

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여성청결제로 유명한 여성 건강 전문 기업 ㈜질경이는 한 번 들어도 기억에 남을 법한 독특한 기업명과 브랜드명을 함께 사용하고 있다. 질경이는 ‘여성의 삶의 질을 경이롭게 하다’라는 뜻으로 전세계 여성의 건강한 삶을 응원한다는 의미를 내포하고 있다. 간혹 여성청결제 ‘질경이’ 제품에 ‘차전초’라고 불리는 식물 질경이가 함유되어 있다는 웃지못할 오해를 받기도 한다.

여성청결제 ‘질경이’의 명칭에는 ‘여성의 삶의 질을 경이롭게 하다’ 이외에 마차바퀴에 깔려도 죽지 않고 산다는 뜻을 지닌 ‘차전초’의 강인한 생명력도 의미상으로는 내포하고 있다. 하지만 식물 질경이 성분은 포함되어 있지는 않다. 간혹 식물 질경이의 성분을 사용해 여성청결제 ‘질경이’를 표방하는 경우도 있으니 유의할 필요가 있다. 실제로 질경이는 지난 2016년에 브랜드명 대신 식물 질경이 성분만을 강조한 타 브랜드와의 상표권 침해 소송에서 승소하기도 했다.

더욱 흥미로운 사실은 ㈜질경이의 사명은 처음부터 질경이가 아니었다. 질경이는 원래 ‘하우동천’이라는 사명을 사용했으며, 지난해 10월 여성 건강 기업의 입지를 더욱 공고히 하고자 사명을 ‘질경이’로 변경하고 브랜드명과 통일시켰다.


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